更新时间：2021-03-12 18:40:31
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版权信息
摘要
Abstract
第一章 绪论
第一节 选题背景与研究意义
第二节 研究方法与研究路线
第三节 研究结构和研究创新
第二章 文献综述
第一节 名人代言效果研究
第二节 基于消费者视角的品牌资产研究
第三节 品牌可信度研究
第四节 旅游目的地名人代言研究
第五节 旅游目的地品牌资产研究
第三章 旅游目的地名人代言人可信度探索性因素分析
第一节 名人代言人可信度量表
第二节 深度访谈
第三节 问卷设计
第四节 数据收集与处理
第四章 理论模型与研究假设
第一节 理论基础与概念模型
第二节 研究假设
第五章 研究设计与假设检验
第一节 测量工具及数据收集
第二节 测量模型检验
第三节 整体结构模型及研究假设检验
第六章 结论与建议
第一节 研究结论
第二节 建议
第三节 研究局限
第四节 未来研究展望
参考文献
附录
附录A 深度访谈阶段使用的旅游目的地名人代言图片
附录B 旅游目的地名人代言人可信度深度访谈提纲
附录C 旅游目的地名人代言人可信度探索性因素分析问卷
附录D 名人代言人可信度与旅游目的地品牌资产关系调查问卷（有名人代言：乌镇——刘若英版）
附录E 名人代言人可信度与旅游目的地品牌资产关系调查问卷（有名人代言：华山——王石版）
附录F 旅游目的地品牌评价调查问卷（无名人代言：乌镇版）
附录G 旅游目的地品牌评价调查问卷（无名人代言：华山版）
