2.5 文字链广告
2.5.1 简介
1．何为文字链广告
在热门网站或者网站联盟的内容页面中，嵌入关于企业、品牌、商品、服务的文字链接进行展示推广，用户受其吸引点击链接之后，就会进入其广告推广页面，从而产生品牌宣传、交易购买、注册会员等效果，这种类型的广告就是文字链广告。
目前，文字链广告广泛存在于每个互联网网站中，不管其是不是为广告主提供服务，标题、栏目、导航都是带有宣传目的的文字链广告。从大的范围来看，凡是文字带有链接的内容，点击进去都可能是软性或硬性的广告，它是互联网广告的常态，就像毛发之于身体。
尤其是诸如hao123、265等导航网站，内置上千个导航标题，实际都是文字链广告位，为合作网站引流，它们是文字链广告的集大成者。在许多网站内经常看到诸如“某年十大创富项目”、“男人的健康女人的性福”、“你知道你为什么现在还是打工族吗”等标题，都是文字链广告，点击率很高。这是标题党的作品。
2．文字链广告优劣势
1）优势
文字链广告的优势比较多，自互联网产生之初，就作为一种常用的广告形式而存在，生命力一直很强。
（1）对用户的上网干扰比较少，商业味道软硬结合，既能迎合用户吃软不吃硬的心理特点，将商业推广文章以软文形式展现，又能以硬广告的形式直接推广产品服务。
（2）适合所有网站格式，通用性好，而且还不影响信息传输速率。
（3）短小精悍，直击主题，不占用过多位置，可充分利用网站的边角料位置。
（4）制作成本低，市场价格较为便宜，适合更多的广告主。
2）劣势
（1）越简单的形式，往往越难，文字内容如果没有吸引力，就会缺少点击率，难以达成广告效果。所以，创意是文字广告的灵魂。在这方面，段子手和标题党往往是设计文字链广告的高手。
（2）文字链广告价格低廉的优势导致大量的垃圾项目、骗子项目进行投放，甚至感染木马病毒，也造成受众对其产生不良印象。在一些网赚类、创富类、加盟类网站中，自上而下通篇都是文字链广告，也会造成受众视觉容易疲劳的问题。
在广告设计过程中，需要注意如下因素。第一，从人性的角度出发，要能引发疑问、好奇，标题往往是一个引子，内容在后续详细阐述。第二，用词精炼，准确表达意思，不要太冗长和模糊。第三，直接展示利益吸引感兴趣的人进入。
文字链广告图解
3．软文广告
文字链广告和软文广告都是文字广告，只不过前者是带了链接的文字广告，后者是内容描述型文字广告，点击文字链进去之后，往往是软文广告。据业内人士介绍，隐性的软文广告占据了互联网广告中的70%以上。
所谓软文广告，就是将要推广的商品、服务信息以一种不露痕迹的方式淡化在文章中，受众在阅读之后不容易察觉其中的商业推广目的，但又能在用户的认知里留下品牌记忆，是一种绵里藏针、潜移默化的广告形式。软文广告的主要目的在于引导消费，宣传品牌。
1）软文广告优势
软文的形式丰富多样，有新闻、专栏、主题、活动、故事、笑话、段子等多种类型，外表温和，容易被人接受。软文投放渠道众多，从大型门户到地方网站，甚至有影响力的小型网站都可以进行投放。
软文可以滚动形式无限生成，屏蔽了网幅广告在空间位置上的局限性，通过关键词就能搜索到软文内容。软文投放价格便宜，每家企业都能承受。软文还有助于SEO优化，软文外链有助于网站排名，保存时间较长，不会被轻易删除。
软文的公信力比较强，看起来就像新闻报道，让人更加信赖。软文的创意发挥余地大，在结合事件营销之后，软文广告可引发口碑式传播，达到以小投入换取大产出的广告效果。
2）软文广告联盟
除在大型门户投放软文之外，许多中小网站联合起来的软文广告联盟也可以投放。软文广告联盟是一个新生事物，是在近几年才逐渐形成的。通过软文广告联盟，网站主可以将网站内成千上万的内页作为广告位进行出售。网站主只要对软文广告进行认真审核，承接高质量软文广告，对于网站来说既能增加收入，又不会对用户体验造成任何的不良影响。
3）可口可乐的软文营销
可口可乐为了向世人证明自己才是最正宗的可乐，用了一个关于配方的故事作为软文，让人对其配方充满了好奇。可口可乐的秘方存放在保险库里，安保措施非常严密，而这种严密是世人所难以想象的。如果公司的哪位员工想要查询这一秘方，那么，这个人就必须首先提出申请，经信托公司的董事会全权批准后才能拿到保险库的钥匙。同时还严密规定，保险库的门要想打开必须符合如下两个条件，第一要有官员在场，第二要在指定的时间内打开。因此，迄今知晓这一秘方的人数不到10人。
2.5.2 文字链广告的盈利模式
1.CPT计费
以某大型门户网站为例，根据其版面位置的不同，其文字链广告按照每天1万至10余万元的标准进行收费。在一些知名导航网站进行文字链广告投放价格也不便宜，通常约为5万元/天。而类似hao123这样的导航网站创办不过几年，就达到年营收上千万元的流水，就是靠文字链广告销售。
2.CPC收费
按照点击收费可以有效保证实际达到率，文字链广告按点击收费价格为每次点击需0.1～1元。
软文广告的计费模式是什么呢？不同的软文投放渠道，其影响力是不同的，而渠道本身对自己也有一个大致的影响力估计。一般来说，不含策划和撰写成本，走大众渠道的软文发布费用比较低廉，大约为几百元。这可比动不动就要花费上千上万元的硬广告费划算多了，而且效果更为持久。如果要走有影响力的名人、明星、大V的发布渠道，就要根据实际情况来定价，一般比较高，几万元、几十万元是正常的。这些渠道更愿意承接软文广告，弱化商业味道。