五 小结

近年来，新媒体技术的蓬勃发展催生了许多网络新词的诞生，“剩女”就是其中之一。在这个飞速变化的时代，大部分网络新词都是昙花一现，出现得快消失得也快，然而，“剩女”这个词却有着异乎寻常的生命力，非但没有很快消亡，反而成为近年来媒体中频频出现的热点词汇，也成为公众议论和关注的社会焦点。

本文从“话语情境”“文化编码”“意识形态”以及“市场与权力”这四个分析维度出发，阐释了媒介对“剩女”议题的聚焦、转换、制造和营销策略，初步勾勒出当前媒介对女性形象与性别议题的再现与建构的实质。认为媒介对“剩女”议题的呈现是经过特定的议程设置与选择的结果，媒介对“剩女”的过度聚焦，挤占了其他性别议题对媒介资源的利用机会；媒介利用隐蔽的文化编码策略，将“剩女”原本的优势内涵转换为负面的社会评价；并将这样的负面评价覆盖到全体女性的身上，无视女性个体之间的差异性，从而对“剩女”的形象、气质及其社会评价进行强制性、单一性的制造；“剩女”成为媒介持续关注的热点，不仅源于适龄女性单身现象的普遍存在，更在于媒介实现了营销收益与权力主导的双赢。从这个意义上讲，“剩女”无异于媒介聚焦、转换、制造与营销的一场“盛宴”。

总体而言，本文探究“剩女”被打造为媒介“盛宴”的过程，目的在于解构媒介生产中存在的结构性的性别偏差与性别歧视，阐释媒介在议程设置性别议题时的传播策略，归纳性别议题进入媒介场域的规律，推动媒介与女性更和谐的互动。