二 文化市场女性受众者现状
伴随着文化活动全球一体化的发展进程，女性文化活动的方式也发生巨大变化，形成一支巨大的女性受众者群体，而这一受众者群体，正在成为支撑中国文化市场发展的重要载体。
其一，愈来愈多的女性获取信息的方式发生改变，成为电子文化市场的主要受众者群体。国内有调查表明，目前中国女性上网人数与日俱增。据中国互联网信息中心的权威数据，
截至2011年6月底，中国拥有网民数量达3.84亿人，其中女性占44.9%，女性人数达2.18亿人。据中国传媒大学媒介与女性研究中心2006年对北京10所高校的调查，目前在女大学生中通过互联网获取信息的方式已大大超过报纸、期刊等纸质媒介方式，通过网络获取信息的比例占72.0%，通过报纸获取信息的比例占7.0%，通过期刊获取信息的比例仅占0.3%。女性这种获取信息的文化活动方式，与改革开放前主要靠报刊等纸质媒介的方式，有了根本性的改变（见图1）。
图1 男女大学生获取最新信息的首选媒介比较
资料来源：中国传媒大学媒介与女性研究中心：《“大众传媒与女大学生的发展”调查报告》，载刘利群等主编《中国媒介与女性研究报告（2005～2006）》，中国传媒大学出版社，2007，第211页。
其二，愈来愈多的女性休闲娱乐方式发生改变，成为电子文化产品的主要使用者。在城乡，愈来愈多的女性不再去剧院看电影，而是通过网络视频、DVD光盘等观看影视剧。中国传媒大学女性研究中心的调查表明，目前女大学生中，通过网络看影视剧的比例较高，“经常”上网看影视剧的比例为41.1%，“有时”上网看影视剧的比例为52.7%，“经常”上网看的比例大大超过男生（见图2）。另据中国互联网中心2011年调查，目前网民（总体）应用“网络视频”观看影视剧或其他内容的人数比例已达62.1%，由上述推算女网民比例也大致如此。
图2 男女大学生网络视频影视剧的比例
资料来源：中国传媒大学媒介与女性研究中心：《“大众传媒与女大学生的发展”调查报告》，载刘利群等主编《中国媒介与女性研究报告（2005～2006）》，中国传媒大学出版社，2007，第211页。
同时，随着网络游戏市场的不断发展，许多女性将网络游戏作为一种新的休闲娱乐活动参与其中并成为用户主体。据中国互联网中心2009年调查，该年度全国网民中参与网络游戏的人数达2.65亿人，其中女性占很大比重。主要游戏年龄中，女性游戏用户比例高于男性，在18～22岁年龄女性用户比例高达57.7%，超过男性用户近10个百分点（见图3）。
其三，在近几年国内网络购物和在线旅游市场发展中，女性也成为主力军。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《2011年中国团购用户行为调查报告》，目前中国作为网络新生事物的团购迅猛增长，半年用户数量增长高达125%，已达4220万人，而其中女性成为推动这一新生事物发展的主力军，团购用户中女性占整体团购用户的53.9%。另外，作为网络新生事物的网上旅行预订，女性也不示弱，据中国互联网络信息中心调查，截至2011年6月，中国使用在线旅行预订的网民为3686万人，其中女性使用旅行预订的用户为45.5%。
其四，会展观摩业中女性也是一支不可小觑的受众群体。据中国国际贸易促进会发布《2011中国会展经济发展报告》披露，近年来，中国展览市场年均增长接近20%，2011年，中国5000平方米以上各类展馆面积达7000多万平方米，会展业年收入2480多亿元人民币，在日益蓬勃发展的会展业中，女性成为会展观摩的一支主力军。据京、沪、穗等地2010年数据推算，该年度国内会展业观众达上亿人次，女性在50%左右。仅2010年上海世博会统计，在达7000万人次的参观者中，女性占52.8%，男性占47.2%。