前言

在经济不断发展、市场渐趋成熟的今天，POP广告在商业活动中的地位显得越来越重要。究其原因：第一，它是真正意义上的商业信息宣传终端，具有直接的、点对点的信息传达效果；第二，它的传播方式灵活多样、横跨多类传达媒介，并与环境密切相关，强调整体和融合；第三，它与企业宣传理念、形象识别的结合关系日益紧密，系列化、高科技手段的广告类型层出不穷，将商业动机和环境氛围营造很好地结合在了一起。手绘POP广告作为POP家族中的一员，一种流行、时尚的购买点广告，给我们的生活和消费带来了新的冲击，日益受到大家的喜爱。

本书从实用的角度出发，由浅入深、循序渐进地对POP手绘广告进行了详细的剖析。对POP广告的基本概念、历史、功能、分类和发展趋势等问题进行理论阐述，并结合具体作品论述了完成POP手绘广告的基本环节——设计定位与创意、设计表现、色彩设计、形式规律的把握等因素。

本书的主要特点是对POP手绘广告的设计制作过程进行了详细的表述，对制作步骤与方法一一说明，使读者可以看图自会。同时，书中提供的大量丰富多彩、生动活泼的POP手绘广告成功案例，对于启发读者灵感、开展创新设计都大有帮助。

全书共分8章，其中第1章POP广告概论、第2章POP手绘广告的设计定位与创意、第4章POP手绘广告的设计表现、第6章POP手绘广告的形式规律由杨猛撰写，第3章手绘POP的常用工具及使用技法、第5章POP手绘广告的色彩设计、第7章手绘POP的常用商业制作模式由刘慧撰写。由于时间仓促和本人水平有限，书中不当之处，恳请专家、读者批评指正。

作者

2009年4月