1.5 POP广告的发展趋势

POP广告在现代商业活动中的作用越来越重要，很多国家已将其列为除电视、报纸、广播和杂志四大媒体之后的第五大广告媒体。正因为POP广告有着其他广告形式不可替代的优势，越来越多的企业将POP广告纳入CI战略，使得POP广告的创新步伐明显加快，并呈现出新的发展趋势。

1.5.1 内容诉求从产品功能到品牌形象

现在，人们越来越认识到价格不再是决定消费者去何处购物的主要因素，顾客在零售店购买的不仅仅是商品本身，还有满足他们心理需求的零售形象。而零售形象一旦在顾客心目中确立，将成为一笔稳定的无形资产，为商家带来长期销售利润。

这样，POP广告的领域已从单纯的商品POP，扩展到整个零售店的形象POP领域。企业将经营观念和精神文化传递给社会公众，使其对企业产生一致的认同感和价值观，从而达到促销的目的。因此，POP广告在内容表现上，将不再主要强调产品特性，而转向传递一种品牌观念，塑造一种与众不同的品牌形象。

1.5.2 发布策略从单一化走向系列化

POP广告不再为临时发布促销信息而存在，而成为塑造品牌形象一个不可或缺的工具。因此，POP广告在信息传达上，临时性的“广而告之”式的内容明显减少，而长期性的“自我展示”的内容明显增多。单一的POP广告已经不能胜任在短期内制造一个强劲的销售气氛的角色。为此，多种类型的系列POP广告媒介同时使用，通过家族式的系列化来促销产品，融陈列展示与参与活动、动态与静态、局部与整体为一体，较之单一的柜台或吊挂POP更能吸引顾客、扩大影响。如一些专卖店常采用系列POP广告，运用相同的构图或同类色，形成较强的视觉冲击力，给人留下深刻印象，同时也有利于产品和品牌的传播。

1.5.3 与商品融合的动态促销模式

POP广告在与商品的匹配上，已经从静态的展示逐渐转变为动态的促销。POP广告陈列于商品周围，与商品融为一体，从而达到展示生动化的动态的促销效果，可以使顾客直接获取有关商品的特性、价格和使用知识等信息。在商战日趋激烈的情况下，实为一种较好的促销形式，正日益受到人们的重视。

1.5.4 注重顾客参与的外延式策略

目前，POP广告由“图文传递+商品展示”向“图文传递+商品展示+人员演示”的方向发展。通过让顾客参与演示、操作POP游艺机等活动，使POP广告显得更加生动，更加吸引消费者的注意力，使人们亲身体验产品，提供视觉、听觉、味觉、触觉等的知觉接触，以其趣味性和亲切宜人的和谐气氛刺激顾客的购买欲望。

思考与练习：

1．POP广告的功能有哪些？

2．简述常见的POP广告类型？

3．POP广告发展的新趋势说明什么问题？