四、色彩情感与象征

色彩在给人以美的同时，也从多方面影响着人们的心理活动。从直接的视觉刺激而产生，到通过间接联想而产生，这些影响总是能够在不知不觉中发生作用，左右我们的情绪、思想及行为。包装设计中要能科学利用人们心理的色彩的需求，才能为产品包装设计出能产生视觉美感的色彩，从而更好地宣传、推销企业产品。

（一）色彩情感

1．色彩的冷暖感

温度感即色彩的冷暖感觉，通常称为色性。色性的产生主要在于人的心理因素，在于人对自然界客观事物的长期接触和认识，积累了生活的经验，由色彩产生了一定的联想。

由于人的心理因素和人的联想思维，当人看到红、橙、黄等颜色时，必然与火、太阳等高热度的事物产生联系，而形成心理上的温暖感；当人们看到青、蓝等颜色时，便会与天空、大海等产生关联，从而产生出寒冷的心理反应，这种对色彩的心理上的冷暖反应，就是色彩的温暖与寒冷感。

冷色和暖色除了给人们以温度上的不同感觉外，在不同的情况下，还有其他的感觉。冷色会让人感到深远、透明、稀薄、冷静；暖色则伴随着浓密感、厚重感、迫近感、兴奋感。图1-12所示为冷暖色调对比图。

2．色彩的胀缩感

① 色彩的胀缩感是一种错觉，明度的不同是形成色彩胀缩感的主要因素。明度强的色彩具有膨胀感；同一色相在明度增强时显得膨胀。

② 色彩的冷暖与胀缩感也有一定的联系。暖色具有膨胀感，冷色具有收缩感。如图1-12所示。

3．色彩的距离感

色彩的距离与色彩的色相、明度和饱和度都有关。人们看到明度低的色彩感到远，看明度高的色彩感到近；看纯度低的色彩感到远，看纯度高的色彩感到近。

环境和背景对色彩的远近感影响很大，如图1-13所示。在深底色上，明度高的色彩或暖色系色彩让人感觉近；在浅底色上，明度低的色彩让人感觉近；在灰底色上，纯度高的色彩让人感觉近；在其他底色上，使用色相环上与底色差120°～180°的“对比色”或“互补色”，也会让人感觉近。色彩给人的远近感可归纳为：暖的近，冷的远；明的近，暗的远；纯的近，灰的远；鲜明的近，模糊的远；对比强烈的近，对比微弱的远。

4．色彩的轻重感

当把等大而重量相等的三个物体，其中一个涂灰色，一个涂黑色，一个保留白色，这时给人的感觉一定是涂黑色的显得最重，灰色的次之，白色的最轻。色彩的轻重感觉，是物体色与视觉经验而形成的重量感作用于人心理的结果，如图1-14所示。决定色彩轻感觉的主要因素是明度，即明度高的色彩感觉轻，明度低的色彩感觉重。其次是饱和度，在同明度、同色相条件下，饱和度高的感觉轻，饱和度低的感觉重。

人们为了使“压路机”更具沉重感，铸铁碾滚外观仍保持了黑的本色。以淡绿色代替黑色作为包装箱的装饰色，可使装卸工人感到轻松些，工效也会有所提高。

5．色彩的兴奋与沉静感

有兴奋感的色彩，刺激人的感官，使人兴奋，引起注意。色彩的兴奋沉静感与色相、明度、饱和度都有关，其中以色相的影响为最大。

色相方面：红、橙、黄等暖色，是最令人兴奋的积极的色彩，而蓝、蓝紫、蓝绿等给人的感觉沉静而消极。

明度方面：同饱和度但不同明度的色彩，一般为明度高的色彩比明度低的色彩刺激性大。低饱和度、低明度的色彩是属于沉静的。而无彩色中低明度（黑色）一带则最为消极。

在饱和度方面，饱和度高的色彩具有兴奋感，饱和度低的色彩具有沉静感。

（二）色彩的象征

人们对某个色彩赋予某种特定的内容称为色彩的象征。某个色彩表示某种特定的内容，久而久之这个色彩就逐渐成为该事物的象征色了。色彩的象征性意义在于能深刻表达人的观念和信仰。当今世界，许多民族都习惯赋予色彩象征性的意义，以表明身份、地位或是作为神话、宗教思想的象征。有些色彩的象征性在世界上具有共通性意义，也有些色彩的象征性只是个性，是各民族不同的传统习惯所赋予的意义。

在中国古代，黄色是最高智慧和权贵的象征。在西方，由于圣经故事中出卖耶稣的叛徒犹大身穿黄袍，因此在信奉基督教国家中，黄色被视为背叛、野心、狡诈的象征。

在中国人的用色习惯中，红色象征喜庆、吉祥、革命，白色象征着死亡和哀伤。而在欧美，葬礼上黑色象征着死亡和哀伤；婚礼上白色象征着纯洁和幸福，黑色显得庄重高雅，象征着爱情的永恒。

绿色象征着春天、生命、希望、和平、安全，所以国际上都以绿色的橄榄枝作为和平的标志。国际著名的倡导以非暴力的和平方式解决国内外争端以及保护生态平衡组织，就称为绿色和平组织。

蓝色象征着理智、尊严、高科技、真理。在西方，蓝色象征贵族，所谓“蓝色血统”是说明出身名门或具有贵族血统。在一些轻工业产品中，蓝色象征高科技，能给消费者传达一种精确、智慧、效率的信息。

紫色象征优越、优雅、高层次，但也有孤傲、消极的象征。在西方，“紫色门第”曾经专指贵族子弟。在古代中国，只有高官才能穿紫袍。现在无论在东方或西方，紫色都被认为是最高级的服装色。表1-1是几种主要色彩的情感象征。