概率是一个取于0和1之间的数，它告诉我们某一特定的事件以多大的机会发生。
在讨论随机性时，概率是一个非常重要的概念。概率为统计学的第三个方面，即如何从数据中得出结论，奠定了基石。我们或许永远不能十分确定，两个数字之间的差别是否已超过随机性本身可以解释的范围，但是我们可以确定，这种差别的概率是大还是小。
根据这个基本思想，我们将会有很多机会得出关于广告优化的有趣的结论。至于具体做法，我们将在后面的章节介绍。
