三、电台广告营销

电台广告是一种线形传播，听众无法回头思考、查询。因此应善于运用口语或者生动具体的广告词语来进行表述，不要过于烦琐，尽量少用重句，能够使听众一听就明白、一听就懂，这样才能产生绝佳的广告效果。

1. 电台广告的特点

一般电台广告的受众为本地或者周边地区的消费群体。电台广告主要具有下图所示的特点。

电台广告的特点

2. 电台广告的优势

电台广告的广告量虽然在总体广告中所占比例不大，但由于电台媒体所具有的独特优点，如可以边工作边收听、随时随地收听等，使其成为主流媒体广告的重要补充。

包括可口可乐在内的很多世界500强公司都有专门的电台媒体策划部门。为什么现在电台广播的效果越来越好了呢？原因如下图所示。

电台广告的优势

3. 电台广告的目标人群

电台广告的目标人群如下表所示。

电台广告的目标人群

4. 电台广告制作方法

现在，许多电台都设有与汽车行业相关的栏目，如新车保养之类的，有专门的记者负责汽车类活动策划等。电台广告一般都由专业的广告制作公司制作，汽车终端服务店可以选择资质较好的公司进行合作。

（1）确定广告词　电台广告主要通过声音来传递信息，所以广告词要清楚、明白、易于理解和记忆，使消费者通过收听广告对产品的品牌、价格有一个详细的了解。创作电台广告时的注意事项如下表所示。

电台广告制作注意事项

（2）协调背景音乐　在电台广告中，背景音乐主要有三个作用，如下图所示。

背景音乐的作用

（3）选择广告演员　在电台广告的制作过程中，演员的选择同样是很重要的一个环节。像一般的陈述式、对话式广告往往都选择播音员来播读，但是由于听众对播音员的声音比较熟悉，很难产生新鲜感，尤其是有些情节性的广告需要各种不同角色的演员来扮演，如父亲、母亲、孩子等。因此配音演员可从话剧演员、电影演员、配音演员中选择，以进一步增强电台广告的吸引力。