3.关于商标，大老板需要记住的三句话

我在整理知产力（即北京知产力网络科技有限公司）和月梅工作室合办的第一次沙龙发言时很是感慨。三万多字的记录稿如一棵繁茂的大树，树干是商标确权与维权中的困境和困惑，枝丫是从审查员、工商行政执法人员、律师、企业法务、商标代理人等多个角度产生的评点与感受。

站在不同的立场看问题，达成共识很难，但有一点是大家都同意的：大老板思想上的重视，对于企业减少商标问题的产生和顺利解决商标纠纷至关重要。

长年写机关公文的我，非常清楚“领导思想重视”绝不是一句套话和空话。实践证明，无论是政府还是企业，领导重点关注的事情一般都能做好，在商标确权维权的问题上自然也不例外。

喜茶创始人聂云宸曾说过，他的公司品牌一开始叫作皇茶，后来因为商标问题，被迫改名喜茶，并花70万元买下了“喜茶”商标。他还说他绝对重视商标，对商标有很深入的研究。但我想他应该是在商标问题上栽了跟头后才开始重视和研究的。如果在创业之前就已重视和研究商标的话，他应该知道成功注册“皇茶”商标的可能性极小，一开始就不能选择这个商标。（这样可能就不用再花

70万元买商标。但不管怎么说这70万元确实解决了他的品牌的商标问题。）

商标授权、确权、维权涉及的问题一直很多，处理难度也相当大，审查员、法官、律师等专业人士在法律适用问题上一直有争议。所以，除非是律所和商标代理所的老板，其他管理者还真没必要深入研究具体的商标问题，因为那要花费太多时间和精力，而且还不一定能研究透彻。所以我认为大老板们只要知道商标很重要，并记住这三句话就可以了：

创建品牌要及时注册商标。

商标注册要符合法律规定。

用好法律维护商标权利。

记住这三点，基本就能做到及时申请商标，避免被他人抢注；选择适合的标识作为商标，避免无法获准注册的情况；遇到商标纠纷时可以以正确方式应对，避免因不懂法律而承担不利后果。

哪怕是知名大公司，很多也是在经历血淋淋的教训之后才重视起商标问题的。美国新平衡公司在打了若干官司后，他们的“NewBalance”还是不能继续被叫作“新百伦”。在做了无数“新百伦”鞋的市场推广后，他们现在要做更大量的工作来告诉消费者“新百伦”鞋不是他们的，“NewBalance”才是。

无数残酷的事实说明，不管在组建公司和推出产品时考虑的事情有多少，

商标问题都是大领导必须关注、重视的。如果老板不重视商标，开拓市场的努力到头来就可能是不知道“为谁辛苦为谁忙，为谁做了嫁衣裳”。

我参加一次业内沙龙活动时，期间有一位法务说，市场部把商品推广计划都印好了，才来问法务部门自己的商标能不能用。这就太晚了，正确的做法应该是开始策划项目时就让法务部门参与进来，把商标问题考虑进去。而要做到这一点，大多时候要靠大老板的重视和提前部署协调。

我没做过法务，但听了他的话，更加确信《商标法》普法的最重要对象是企业的大老板。说到底，“火车跑得快，全靠车头带”，领导思想重视才是关键！