二、动态图形设计的定义

动态图形设计（Motion Graphic Design）的概念至今未有过权威的定义诠释，一般在广义上指一切包含动态因素的图形与影像设计，与静态图形设计（Static Graphic Design）相比它引入了时间的概念，我们可以把一切基于时间变化而进行的图形或影像设计归为动态图形设计范畴。而狭义上的动态图形（Motion Graphic）与静态图形（Static Graphic）相对应，主要指在时间与空间两个维度作用下图形的动态化演绎，它以动态方式呈现图形的内容与关系，强调图形动态变化产生的作用。此类动态图形设计是以图形设计为基础，通过动态设计呈现出更为丰富语义与信息。动态图形设计最主要的表现特征为图形与图像的动态变化，强调图形运动的美感与信息传达效率，与静态图形设计相比它具有更丰富的视觉效果、释义更为精准明了、传达更高效快捷。动态图形设计表达的动态化同时满足了信息时代人们对信息传达“美”与“效率”的要求，是当今最适宜信息传达的艺术设计形式之一。1960年，美国动画师约翰·惠特尼（John Whitney）创立了名为Motion Graphics的公司，首次使用了术语“Motion Graphics”，从字面意思上来看Motion意为运动、动作、移动，Graphics意为图形、图像，组合起来的含义为“运动的图形”。如今在国内，Motion Graphics也常被称作MG动画，是动态图形大类下的一个重要分支。

动态图形设计的研究对象非常复杂，包括了图形设计、版式设计、字体设计、动画设计、影像设计、数字特效、信息艺术等领域，属于多个设计专业交叉领域，如果从这些繁杂的领域中筛选出动态图形设计最重要的三个研究对象，那就是平面设计、动画设计与信息艺术（图1-3）。它们融合了图像、图形、版式、文字、时间等多种要素，其中时间要素的引入是动态图形设计与传统平面或图形设计最大的区别，而与同样有着时间要素的电影与动画相比，动态图形设计更强调图形变化引发的信息传达。一般来讲，动态图形设计要求设计师具有扎实的平面设计基础、熟练的动画设计与技术能力以及丰富的信息艺术语言与视听语言表达能力。

图1-3　动态图形设计研究对象