1.3.2 短视频运营的主要目标、基本流程、重点与策略
短视频运营制定主要目标需对症下药，依据自身账号定位确定选题，预估运营效果。
1.短视频运营的主要目标
大体来看，短视频运营的主要目标有表1-6所示的几种类型。
表1-6 短视频运营的主要目标
2.短视频运营的基本流程
从流程上看，短视频运营主要涉及账号定位、选题策划、内容创意设计、拍摄制作和多元变现等基本流程，如图1-8所示。
图1-8 短视频运营的基本流程
（1）账号定位。短视频运营需要先明确自身短视频内容、风格的战略位置，之后才能依据正确定位推出相应内容产品。比如，抖音体育出品的短视频不可能会出现股价涨跌这样的经济新闻，而是传递运动员拼搏的英姿、坚韧的体育精神。这就是定位明晰的内容推送，体育迷也可依据关键词条搜索到抖音体育的相关短视频，不断提升对其内容的关注度。
（2）选题策划。明晰账号风格定位之后，就需要针对短视频内容和粉丝营销展开系列策划。其策划内容不仅包括短视频涉及的舆论热点、流露的价值观、短视频内容的上下衔接关系，还涉及内容推广、粉丝关系维护等一系列操作。好的策划能让好的内容释放出它的真正价值，甚至达到事半功倍的效果。
（3）内容创意设计。内容创意设计强调的就是短视频讲故事的方式、风格。无论是娓娓道来的慢节奏输出，还是贴合场景的关键信息快节奏输出，都会影响短视频的浏览量、点赞量。如何利用奇思妙想来吸引用户的注意力并吸引用户为其买单，同样也是内容创意设计需要考虑的问题。
（4）拍摄制作。专业的拍摄制作会为短视频的内容呈现锦上添花。我们在短视频平台看到的诸多高赞短视频，其背后大多有专业的运营团队，从脚本写作、专业拍摄到后期制作，都服务于短视频最终的效果呈现。因此，短视频运营要做的就是秉承专业的态度，将内容和拍摄制作完美地融合起来，尽可能保证短视频内容与技术优质并存。
（5）多元变现。之前我们学习了短视频运营的概念，其一系列的操作都有一个最终目的：营销。那么我们在完成短视频制作的基本操作之后，需要思考如何实现流量变现。第一，在宣发时，我们需要调查不同平台的传播特点，包括平台的风格定位、内容推送、算法运营、电商引流。第二，我们要深入了解不同平台的粉丝特点，从粉丝的用户画像、内容偏好等方面着手，充分了解不同平台账户后台反馈的粉丝留存率、转化率、销售额等数据。这是我们实现流量变现前的基本准备工作，至于变现的方式也是多种多样的，这些都需要我们认真思考和学习，本书在后文会重点探讨这些内容。
3.短视频运营的重点与策略
结合运营、新媒体运营和短视频运营的主要目标、基本流程，我们重点梳理出了短视频运营的5个重点，并提供策略指导。
短视频运营的重点可以总结为以下几点。
（1）内容创意：短视频的核心就是内容，只有有创意、有趣、有价值的内容才能吸引用户关注并使用户留存。因此，短视频运营的重点之一就是不断创新和优化内容，提升内容质量和用户体验。
（2）社交传播：短视频的传播主要是通过社交媒体平台进行的，如抖音、快手等，因此需要在社交媒体平台上建立强大的社交网络，积极参与社交互动，增强用户黏性和社交影响力。
（3）数据分析：短视频运营的另一个重点是数据分析和优化，需要通过对用户行为、内容效果、竞争情况等数据的分析，及时调整运营策略，提高短视频的曝光率和流量转化率。
（4）品牌营销：短视频也是一种品牌营销手段，可以提升品牌知名度和认可度，因此，我们需要巧妙地融入品牌元素，打造独特的品牌形象和风格。
（5）内容生态建设：短视频的成功还需要建立在完整的内容生态上，包括与流量入口方合作、与创作者合作，以及建立用户社区等，通过完善内容生态，实现内容创作、传播、变现的良性循环。
这样划分主要是为了使学习者和从业者能够更好地把握短视频运营的重点，从而更有针对性地提升自身的能力，但这并不意味着每个人都必须按部就班地按照上文排列的顺序来划分自己运营时的重点。有时候，这些运营重点和运营策略会有一定的重叠。
但整体来看，短视频运营是一个难度逐渐增加、层次逐渐提升的过程。本书将会在后文重点介绍不同层级的运营策略。