思考与练习

一、判断题

1.短视频运营按目标分类，依次为短视频的账号运营、内容运营、矩阵运营、公司运营、生态运营等。（　　）

2.新的时代背景下，实体企业并不需要深耕互联网领域，做好短视频运营。（　　）

3.短视频的传播价值总结为5i：吸睛力（interestingness）、信息量（informativeness）、交流感（interflow）、内化力（internalization）和认同力（identification）。（　　）

二、单选题

1.拥有粉丝基础的KOL也能在平台中找到与目标用户沟通的渠道，这主要体现了短视频的何种营销价值？（　　）

A.圈层效应，深度沟通

B.形式丰富，吸引眼球

C.场景融合，对接需求

D.谋篇布局，盘活内容

2.我们在完成短视频制作的基本操作之后，需要思考如何（　　）。

A.扩大影响力

B.形成品牌效应

C.实现流量变现

D.传递正向价值

3.在注意力稀缺的时代，短视频运营的真正价值是（　　）。

A.沟通透明，打造个性化内容

B.积蓄流量，将其转为留存用户

C.盘活内容，助推影响扩散

D.服务用户，繁荣社会文化

三、多选题

1.短视频运营的内部环境主要有（　　）等特点。

A.内容海量化

B.场景碎片化

C.用户个性化

D.经济发展不稳定

2.短视频运营的基本流程依次为（　　）。

A.账号定位

B.拍摄制作

C.选题策划

D.内容创意设计

E.多元变现

3.本章提到的“李边请”案例所涉及的流量密码有（　　）。

A.营造自然的生活化场景

B.审美、技术的双重在线

C.对品牌调性的把控和借势

D.“躺平”文化下的鲜活人设

四、简答题

1.运营的具体工作是什么？

2.短视频运营的分类和具体运营内容分别是什么？

3.短视频运营的价值是否会随着时代变化而发生转变？

4.短视频运营的内部媒体环境是怎样的？

5.短视频运营的主要目标在实践中应怎样实现？