1.1.3 AIGC改变内容生产模式

ChatGPT的问世引发了一场模型热潮，使得AI技术迅速成为各群体关注的焦点。其中最大的影响体现在数字工具和平台领域——“AIGC+”已经成为主流数字工具和平台的标配。GPT通过开放API，允许第三方平台接入其服务，这一功能也成为许多AIGC技术提供商的标准配置。第三方平台接入大模型后，通过微调优化，可以为用户提供更为精准的反馈。因此，无论是对大模型提供商还是对第三方平台而言，这都是一种双赢的模式。

1.降低创作门槛

创作方式的变革是这一趋势最直观的体现，尤其在文本创作领域。以自媒体从业者为例，国内某知名内容平台的功能很好地诠释了这一点。当用户在文本框中输入提示性内容后，AI便可以帮助用户完成续写，如图1-3和图1-4所示。该平台提供了三种AI功能，当选择“全文扩写”功能时，AI能够生成数百字的扩展内容，如图1-5和图1-6所示。

从这个案例可以看出，文本内容创作的门槛正显著降低。几乎所有人都可以通过输入提示性内容，利用AI完成扩写，甚至实现完整的文章撰写。再结合AI生成图片的功能，仅需简单操作便能轻松完成一篇图文并茂的内容创作。这种便捷性正在彻底改变传统创作方式，使更多人能够高效参与到内容生产中。

相似的现象同样出现在艺术设计、摄影后期等领域。作为一款全能型效率工具，AIGC正在以全新的方式改变我们对内容生产模式的认知。

2.降低软件操作门槛

在数字工具的变革过程中，通过模板促使设计工作轻量化已经成为一个显著趋势。例如，在设计一张平面海报时，使用工具如“可画”等，就可以完成轻量级创作任务。随着需求的不断增加，工具的简易化趋势还扩展到了视频、PPT等多个细分领域。相比于传统的设计软件Adobe系列，这些工具更关注企业中可标准化的大量设计需求。尤其是随着自媒体创作的兴起，轻量化设计的需求规模已呈现出巨大增长。它早已超越了作为一种新型工作方式的兴趣探索阶段，逐步发展为一种广泛而刚性的需求。

支持轻量化设计或类似创作形式的工具相比于传统的专业设计工具，在自主性上有所欠缺，因此对于那些需要完成复杂设计任务的企业和个人而言，轻量化工具更多作为一种辅助性工具。AIGC技术的引入弥补了这一不足。例如，Adobe的Illustrator和Photoshop等重量级设计工具，在新版中已加入AIGC技术，能够帮助创作者在设计过程中自动生成插画和配图，或者进行自动设计与图片修改。借助AIGC技术，这些专业软件正变得更加易于使用，门槛大大降低。

从另一个角度看，生成式人工智能所创作的内容，可以被视为数字艺术的一种形式。其最大特点是通过人类的想象力来实现，而不依赖烦琐的软件操作流程。借助AIGC工具，用户只需依靠自己的想象力就能完成创作，极大地缩短了过去学习专业软件复杂操作的时间。某种程度上，时间积累在提高效率上的意义，对个体而言已不再那么重要。

3.降低职业门槛

随着轻量化工具的出现，许多职业的门槛已显著降低。以内容创作行业为例，模板化创作带来的效率变革对创作者群体的影响尤为深远：

首先，效率大大提升。通过简单的模板应用和轻度的排版调整，设计和排版几乎实现了模板化。对于一些要求较低的任务，用户可以通过拖曳完成设计，大幅减少了传统软件所需的复杂操作，从而节省时间。

其次，模板化设计针对不同需求的版面进行了定制化，降低了专业门槛。尤其是对于新兴的内容创作和社群运营等需求，一键生成和一键导出已成为非常简单的操作。

最后，随着移动办公需求的增长，基于云计算的数字工具和平台本质上集成了版权和存储功能，形成了个体内容管理库。它们能够跨平台、跨设备随时随地进行调取与二次编辑。

以上场景正在文字、设计、短视频等多个领域上演，而这些领域的共同特点是：大量的工作内容都可以被程序化。例如，企业在制作在线宣传物料时，无须印刷，可以减少制版和颜色校对环节，使用工具（如“可画”等）能更高效地完成任务。这些任务完全可以拆解为若干元素，方便用户快速创建和制作数字化内容。同样的现象也出现在自媒体行业，根据图文内容的特点，格式化设计和一键发布等功能已经变得十分常见。

当AIGC技术与这些场景相结合时，会带来怎样的变化呢？我们前面提到，模板化操作的短板是难以处理复杂任务。轻量化软件虽然满足了便捷性需求，但也去除了传统软件中的一些复杂功能，减小了软件本身的占用空间。AIGC技术正是弥补了这一不足。基于提示词生成内容的AIGC工具，能够根据创作者的想象力生成富有创造力和艺术感的作品。例如，在摄影行业中，传统摄影师拍摄的作品通过Photoshop和Lightroom进行后期创作，而如今通过Midjourney等AIGC工具，能够创作出更具艺术感的作品，甚至超越传统软件所能实现的深度和精度。

因此，AIGC技术的发展，首先冲击的是那些可程序化的工作内容，这也解释了为何OpenAI发布ChatGPT时文字工作者反应强烈。同样，Sora的出现对影视行业和短视频创作者产生了巨大影响。

我们可以得出一个结论：所有具有程序化或范式特征的职业，都是首先被AI技术冲击的职业，并且AI在这些职业中的效率远高于人类。同时，这也揭示了一个新趋势：想象力不再是空洞的幻想，而是衡量创造力的重要标准。当我们能够将想象转化为现实时，天马行空的创意本身便具备了实际意义。

项目管理等岗位，尤其是涉及多个领域的岗位，工作模式和类型非常符合范式特征。由于这些岗位通常要求跨多个领域，岗位工作人员往往难以做到全面，而在AIGC技术的支持下，这些岗位的准入门槛将大大降低，并且效率将达到新的高度。