前言
内容是普通人能撬动的最大杠杆

在《纳瓦尔宝典》[1]第一章的“找到杠杆”中，硅谷知名天使投资人纳瓦尔有以下几段论述：

·在现在这个时代，杠杆无处不在，真正的求知欲所带来的高经济回报前所未有。

·一种杠杆是最新出现的，也是普通人最触手可及的。这种杠杆就是“复制边际成本为零的产品”。

·不要再把人分为富人和穷人、白领和蓝领了。现代人的二分法是“利用了杠杆的人”和“没有利用杠杆的人”。

·新一代富翁的财富都是通过代码或媒体创造的。

·新杠杆最重要的特点之一就是，使用它们或获得成功都无须经过他人的许可。

·对利用杠杆的劳动者而言，判断力的重要性远超投入时间的长短和工作的努力程度。

这里提到的杠杆是一个抽象的概念，指的是通过一些手段，让我们的付出得到的回报能翻倍甚至指数级地增长。对现代人来说，复制边际成本为零的产品就是这样的杠杆。

比如，内容。纳瓦尔提到的另一个杠杆“代码”未必适用于大部分人，把内容作为杠杆，则适合几乎所有可以分享有价值经验的人。可以说，内容是当代人能撬动的门槛最低、效果最好的杠杆。

内容的杠杆效应主要体现在三个方面：

·低成本的生产；

·边际成本几乎为零；

·在创作者身上产生复利。