1.3.1 短视频运营的内外部环境

下面将从内部媒体环境、外部政策环境与外部经济环境进行分析。

1.内部媒体环境

短视频运营的内部媒体环境主要有内容海量化、场景碎片化、用户个性化等特点。

（1）内容海量化

内容海量化主要体现在内容增速快、总量大、日均上传多3个方面。

（2）场景碎片化

用户注意力的碎片化带来了信息消费和内容消费的碎片化。越来越多的移动应用平台开始打造短、小、轻、快、新的短视频内容来抢占日益稀缺的用户注意力和碎片化的场景消费时间。

（3）用户个性化

如今的新媒体技术能够精确分析和挖掘用户的各项数据，精准描绘用户画像，以此来满足不同用户的个性化需求。图1-7所示为女性月活跃用户规模净增长TOP10。

图1-7 女性月活跃用户规模净增长TOP10

2.外部政策环境

由于短视频准入门槛低、自我审查机制少，因此，在行业快速发展的背景下，大量低俗内容、虚假内容、抄袭内容泛滥，短视频运营带偏舆论走向等问题逐渐暴露，国家相关部门加紧对短视频行业进行监管，积极推动短视频行业发展，如《互联网视听节目服务管理规定》对短视频平台的内容进行了规范。短视频平台应当对用户上传的内容进行审查，确保不传播违法信息。短视频行业监管制度日益完善，市场格局渐趋稳定。

3.外部经济环境

短视频的迅速兴起和发展首先在于它的传播方式极大地适应了当代人碎片化的生活方式。视频流产品迎来井喷式发展，进一步推动互联网经济的发展，而头部平台的入局与产业链的完善，也营造了一个良好的经济环境。