第二章 企业自主技术创新战略定位研究

1972年艾尔·里斯和杰克·特劳特在美国《广告时代》上联合发表的文章“定位时代”，首次提出定位的概念，而且是市场营销学中的一个概念。此后，产品定位、市场定位与品牌定位等相继成为企业经营的热点问题。从战略角度研究定位问题的代表人物是美国哈佛商学院的迈克·波特（Michael E.Porter）。20世纪80年代，波特在理论界和企业界的研究与实践基础上，提出分析产业结构和竞争对手的理论与方法，形成了著名的定位学派。波特认为，战略定位（Strategic Positioning）是企业竞争战略的核心内容。企业自主创新是企业经营活动的一个重要方面。因此，企业自主创新战略是企业竞争战略的关键，其定位正确与否关系企业生死存亡。